《昨天的云》，王鼎钧著，三联书店2013年出版，224页。
这本书是台湾作家王鼎钧的回忆录第一本。我看这本书的原因有两个，这本书在传记里面排名很高；作者是我老乡：这书的一开头有张地图，就是我老家那里的（离我出生的地方几十公里）。虽然作者在老家生活的时间比我早了4、50年，但农村很多习惯，还是没有改变，我也象书中所说那样割过麦子（迄今左手食指上还有镰刀留下的记号）吃过煎饼见过石磨。作者的很多语言也仍是乡音。
这本书写的极好，极为真实，作者在书中写到了童年，乡愁，人性之善，战争之恶，他的学习、成长和逃亡，对几个人物刻画的尤其成功。因为是故事性的传记，不方便多讲细节，感兴趣的自己看吧。
看网上这本没有删节。
全四本合集链接：https://pan.baidu.com/s/1I-jSzLyp0CQQc17gRfroew
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How Brands Grow, Part 2, revised version, Jenni Romaniuk and Byron Sharp, Oxford University Press, 2015, 192 pages.
这本书是澳洲营销学教授Sharp和他的同事们写的品牌如何成长的续集，书里仍然重点强调了第一本中说的几个重要观点：
1. 双重法则（马太效应），大的品牌赢者通吃，市场占有率越高，客户越忠诚，买的越频繁；
2. 共享法则：品牌忠诚度很少见，所有同类商品共享客户，大的品牌有更多客户买其他的品牌，小的品牌买其他的少。如果你想你的品牌成长，从大品牌下手！如果你想增长，最好的办法是找新客户而不是只维护现有老客户！要想大卖，让你的产品适用于所有人，所有市场，而不是紧盯住一小块Niche细分市场！
这本书反复指出了品牌成长的两大着手点：
1. 心理就位：占领客户心智（决定买的时候想到你），这部分花了一章讲如何做广告；
2. 物理就位：让你的产品更容易买到，这部分花了三章研究如何扩大渠道，如何让品牌做货架上更显眼，如何让品牌迎合买家的需求。
作者也花了一章讲口耳相传（研究发现其实没那么重要），另外一章讲新产品的上市（风险很大，而且要注意不要影响现有主卖产品）。
关于B2B，作者认为和B2C没什么不同，仍然要从以上的重点入手，因为做决策的仍然是人，当然也要考虑B2B里组织复杂，要考虑的因素更多。看来作者对牙膏等2C产品研究更多。
关于奢侈品，作者不认为爱马仕的稀缺性有助于其大卖（你同意吗？）。认为奢侈品是卖给中产阶级的（2021年全球有40亿中产阶级），而不是卖给亿万富豪的（巴菲特根本不喝任何酒精性饮料，并不影响他投资酒类经销商）。
全书仍然用了很多调研数据，包括很多发展中国家的。道理说的很清楚，不少澳式英语，只不过学术性更强，读起来不容易。目前只有英文版，我花了30多美元从美国亚马逊上买的电子版。貌似淘宝上有影印版。
《最小阻力之路》(The Path of Least Resistance)，（美）罗伯特 弗里茨著，陈荣彬译，华夏出版社2021年出版，247页。
这本书是一位专门搞成长培训的人写的教材式书籍，全书用培训的口语化语言写成，比较容易读。
这个作者（也是个犹太人）经历比较奇特，他原来是学音乐搞作曲的，从音乐创作中悟出了创造的人生大道理，后来开始用这个大道理开始教书育人，搞培训发财。
他的核心理念是，人的所有烦恼来自于被动，要想创造不凡的人生体验，只能靠主动，想清楚自己究竟想要啥，然后立足当下，一步步地实现自己的愿景。这个过程就是创造。
结构
所谓最小阻力之路，就是万事升级一层看，其实都是大环境大趋势造成的，只有因势而为，才是最小阻力的成功之道。一直上山，只会累死，只有西西弗斯那样的神才干的出来。
很多时候我们忙忙碌碌，却并不知道自己在忙啥，大方向如何，只是墙里的另外一块砖而已。“不识庐山真面目，只缘身在此山中”。
经常，我们看完一本书，要再回头快速地翻一下章节安排，才能明白作者全书的设计与核心信息。过于纠结于段落与句子，可能会错过大的信息。
实际上我们都生活在结构（某个特定环境）中，结构决定了我们是啥、能干成啥。结构蕴藏动力，结构决定行为。
我们随波逐流，顺应或反抗环境，说到底最后都是环境的产物而已。尤其在中国，我们从小就被教育要听话，要照着别人的做，“枪打出头鸟”，不要出格。还有一句话，“生活就象被强那啥，不能反抗就闭着眼默默享受”，这些都是非常佛系和消极的人生态度。
有时候我们不主动，也是避免承担将来责任的一种做法，明哲保身。有些人公开自我批评，是为了不被别人批评。这种防卫心理，实际上让我们一辈子都不自由。
人生不是解题
创造者的人生是非凡的人生。但解题不是创造。创造是造出自己的东西，而不是解决问题。病治的再好，不是健康之身，追求健康不是靠治病就能得到的。创造是自动自发的。只有主动才能创造。被动无法创造出伟大的东西，不会有成就感。创造源于热爱。创造是你内心觉得非干不可的事。
创造的5个步骤
1、清晰目标
2、掌握进度
3、采取行动
4、遵循节奏
5、积累动能
你究竟想要啥
这是个无比重要的问题，但我们大多数人往往不去思考，或者用力思考，更别说搞清楚问题的答案。
作者在书中指出，想搞清楚这个问题，一个方法是想象你很快要死了，然后回顾一生，你最想干的事是什么？有没有干成？有一定时间的紧迫感，会让你看得更清楚。
还有，要搞清楚手段和目的的差别，没人不想发财，但钱只是手段，不是终极目的。钱是好东西，有了钱可以干好多事，单有很多东西钱买不来。世界首富马斯克兼职几家公司的CEO，一周工作100-120个小时，事无巨细全亲自过问，如果他很快挂了，移民火星也就没戏了，他搞的几家公司可能都得垮。
想目标的时候不要考虑达成的难度或可能性。做梦不需要务实与理性。最好要把自己的梦想可视化，想象和描绘的越清晰越好。
认清现实
创造者的一个动力来自于愿景和现实之间的巨大差距。为此，除了要有一个明确的愿景，还要对现状有着清醒的认知，而不能自欺欺人，睁眼说瞎话。认清现实也意味着不要匆忙归类
创造的周期
萌芽 — 这个步骤最爽，但维持不了多久，只是第一步，还需要持之以恒才能完成创造。萌芽期要根据愿景做选择，关注结果，关注长期目标，不要被噪音干扰。
同化 — 把愿景与技能内化，身体力行，日后自然外显出来。
完成 — 完成一件作品，会积蓄下一个作品的动能。创造者是没有退休一说的，他们就是爱干这一行。
总的来说，这本书提出了一套创造自己的人生之路的方法学，有可取之处。结合刚看完的《牛棚杂忆》，季羡林的确是把这段磨难变成了财富；Viktor Frankl也是主动选择把濒死的体验变成自己可以管理的感受。
祝您早日开悟，开启非凡的创造人生！
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《牛棚杂忆》，季羡林著，外研社2010年出版，188页。
这本书是山东人、远北大东方语言系主任季羡林90年代初写的有关文革期间经历的回忆录。
季羡林是专门搞文字的，文笔了得，充满各种反省，很多地方让人哭笑不得。
这段时间的经历说实话也让他本人受益不少，在那期间他翻译了非常牛的印度古代著作，后来又写了几百万字的著作，当然他也差点自杀，因为机缘巧合没有死成，很多人也被折磨死了，可以说磨难是通往伟大的必经之路，杀不死你的只会让你更强大。
其实看看这书也可以体会到人性的复杂。其实季羡林本人很多时候是骑墙观望的，然后包括到最后他也说了，工资自己留了4800块，当然他也受了很多罪。
他对文革期间的个人崇拜是非常排斥的。
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