《助推（终极版）：如何做出有关健康、财富和环境的更好决策》(Nudge: The Final Edition)，（美）理查德 塞勒、卡斯 桑斯坦著，姜智勇译，中信出版集团2023年7月出版，388页。
这本书是之前很火的一本书《助推》的更新版本，第一版出版于2009年，这一本英文原著2021年刚刚推出。两名作者是美国知名大学研究行为经济学的知名教授，塞勒还得过诺贝尔奖，之前介绍过他写的《错误的行为》。除了充满智慧外，他们的行文非常幽默，句子也非常简短，也符合他们自己提倡的助推的理念，就是尽可能简单、幽默有乐趣。本书的翻译也值得大力点赞。
其核心理念是方法学的提升，有更好的方法来做成事情，通过一些巧妙的方法，来实现人们行为的改变。我们日常的生活其实都是深受别人影响的。其实我们都遇到过，一些聪明人（朋友或销售员），通过几句简短的提示、暗示，改变了我们的选择。人们的行为不是理性的。如果目标良好，人知道自己想要什么，可以改善我们省更多的钱、活的更久、医疗保健可以做的更好，拯救地球于气候变化的危难之中。
书里也提到，很多商家利用人的非理性，胡推消费者做出有利于他们而不利于自己的选择，这个是确定无疑的。商业的目的是利润最大化，手段是迎合人性、人类的需求，而人性包含感性与理性，并不全是理性，人的需求也并不都是合理的。有时候商业设计就是利用人的弱点。
的确，比起简单粗暴，有很多更好的办法，让人心甘情愿地做出改变。下次你在迫切感觉需要做决策时，好好冷静想想，有没有更好的办法达到自己的目的。