我们是如何一步步迈入消费主义的深渊的

《制造消费者:消费主义全球史》(La Fabrique du consommateur: une histoire de la société marchande), (法)安东尼 加卢佐著,马雅译,广东人民出版社2022年出版,244页。
这本很薄的小书是法国一名教授写的消费历史,对理解法国人的一些家里的摆设习惯有很好的帮助,其实是一本社会学著作,讲的是商品、消费历史的变迁,在不同的时代和社会背景下,外在物化、符号化作为社会地位的象征,商品抽象化、品牌化、百货商店、广告、图像、电视、电影对整个消费社会的建立起到的作用。
工业革命后,随着铁路、电报等现代交通交流手段的丰富,人与人之间交往持续的时间缩短,越来越注重“印象管理”(Impression management),贵族逐渐被资产阶级取代,而后者证明自己实力、身份和地位的方式,靠的是显摆,兜售的是虚荣:房子,家具,衣着,品味(这跟当下的中国差不多吧?),城市化与大商场的陈列术培养消费习惯,潜移默化无处不在的印刷品、杂志、电影电视广告在暗示着人们买更多、追求更多快乐、满足自己的欲望,利用从众心理让明星代言,贩卖焦虑,引诱妇女儿童消费,制造年轻人叛逆的假象卖出更多,电子商务时代人沦为消费的奴隶更是异常简单。
这本书写的很平实易懂,翻译的也不错,穿插了很多例子和图片,对于反思我们这个消费社会有参考意义。
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