《茅台传》，吴晓波著，中信出版社2024年1月出版，329页。
这本书是商业传记作家吴晓波给茅台立的传。一开始作者就写的很清楚，这是应茅台公司之邀写的，与当年的《腾讯传》一样，为的是改善企业形象，因此不可能完全中立客观。所谓人心惟危，道心惟微，惟精惟一，允执厥中。
腾讯和茅台同时也是中国股市市值最高的两家公司。
同样的原因，书里提到了曾对关键时刻的营销做出贡献的前董事长袁仁国（已在狱中离世），但没有提刚刚因受贿1.1亿被判刑、任期较短的前董事长高卫东。
全书按照时间顺序介绍了茅台的历史、发展和近况。茅台镇的地理和气候适宜酿酒，自古出好酒，今人研究跟当地复杂的微生物有关系。蒸馏酒的技术来自西方，不是中国发明。当年红军长征四渡赤水有一次毛泽东就是在茅台镇过的河。周恩来曾经下令茅台镇赤水河上游100公里不准建化工企业。多个领导人曾经给茅台下过质量、产量的命令以及给过营销方面的权力。文革期间有人曾经在酒厂内发现死猫入狱7年。因为珍酒前身是异地茅台，习酒曾是茅台的一个分支，国台酒、郎酒、怀酒、钓鱼台酒、金酱酒也在茅台镇。几次评酒会成就了8大名酒。
有人戏称茅台是中国第五大发明。茅台喝的是面子，因为它贵，而且曾经是领导人喜欢的酒。近代中国喜欢用高度酒来谈生意谈事儿，可能从建国之初的总理开始。喝烈酒，本质上是用自己的健康换生意，是为了讨好人，这才有了茅台酒好在“不上头”、“不伤肝”的说法，自残不致于太狠。另外，茅台酒的古怪之处，我自己当年的感觉，是喝完后性欲旺盛，不知道里面是否有性激素，反正领导感觉好就好了。
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