《很久很久以前》(The Hero and the Outlaw), （美）玛格丽特 马克和卡罗 皮尔森著，许晋福/戴至中/袁世珮译，汕头大学出版社2003年出版，404页。
这本书是美国两个广告人写的，其核心理念是打广告要贴近人类最原始最核心的神话原型，让客户对你的公司/产品的意义、使命产生认同感。这个原型理论源于荣格的心理学概念。作者把原型分为16种，对每一种都做了分析和举例，包括很多影视的例子，也给出了如何按这种理论定位、推广、营销的方法。
这本书出版快20年了，很多译法跟一般说法不同，看起来很痛苦。理念还是挺有意思。搞营销的可以看看。淘宝上的影印版炒到一两百一本了。