《文化战略：以创新的意识形态构建独特的文化品牌》(Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to build Breakthrough Brands)，（美）道格拉斯 霍尔特/道格拉斯 卡梅隆著，汪凯译，商务印书馆2013年出版，398页。这本书讲的是从精神层面做广告让产品大卖的道理和案例。作者认为，太多营销着重于强调产品的性能、体验，太关注一时的心理定位与感知，而没能上升到更高的文化层面，没有抓住人的时代的意识形态需求，格局太低。作者举了耐克、可口可乐、麦当劳、Levis在英国、Jack Daniel威士忌、Ben&Jerry冰淇淋、Fat Tire啤酒、星巴克、Patagonia、万宝路、维他命水、ESPN等品牌是如何抓住时代脉搏执行文化品牌战略崛起的，举了很多生动的案例，而且作者两人也以身试法，有让品牌壮大的实战经验，比较有说服力。
其实打国货牌也是从意识形态出发，这一点很多民企做的很好。
翻译的一般，搞广告的人可以看看。