《定位》（Positioning: the battle for your mind），（美）艾 里斯、杰克 特劳特著，邓德隆、火华强译，机械工业出版社2017年版，276页。
这本书写于三十几年前，但其中有些理念还是值得借鉴的。所谓定位，就是在客户心目中你的位置排第几，不是你自以为的位置，而是客户心中实际的位置。
做到分类中的第一非常重要，不要跟随，不要模仿，第一的利润高，竞争压力小。
实现良好的定位要仔细分析市场、客户及竞争对手，寻找合适自己的分类。
取个好的名字非常关键。同一家公司不同定位的两个产品最好取不同的名字。
作者在书中也针对一些企业、国家、天主教和我们自己的定位给出了很好的定位建议，值得细细阅读。 双作者之一特劳特Trout，经常在飞机上的广告杂志里看到他们的推广。